石榴云/新疆日报记者 王晶晶

　　2023年“阿图什杯”全疆足球邀请赛11月22日落幕，但比赛在短视频平台的热潮并未消散：老人吸着氧气坐着轮椅观赛、七旬老大爷和小伙子一起爬墙头看比赛、球场内人潮涌动，球场外数千人听着声音看着手机直播感受比赛……

　　这一条条渗透着新疆人对足球纯粹热爱的短视频打动了网民。截至目前，阿图什杯足球邀请赛全网播放量超4.15亿人次。

　　一场业余邀请赛，何以传遍各地、火遍全网？

　　阿图什人的足球DNA

　　在当地人看来，赛事的出圈与足球氛围密切相关。

　　今年2月，阿图什市举行了全市足球联赛，各乡镇、社区之间比赛，每场比赛都有近万人观看。“不用吆喝，不用动员，阿图什的足球赛从不缺观众。”阿图什市足球协会副会长何世锋说。

　　当时中央广播电视总台体育频道报道了此次比赛，主持人用一句“足球对阿图什有多重要？就像烤羊肉上撒的那一把孜然”，贴切概括了被誉为“足球之乡”的阿图什人对于足球的热爱。

　　11月11日，2023年“阿图什杯”全疆足球邀请赛开幕，吸引了来自全疆8个地州市的9支队伍216名运动员。作为东道主，阿图什有两支球队参赛，除了阿图什队之外，还有一支名叫依克萨克的足球队。

　　这是一支有故事的球队，见证着阿图什悠久的足球历史。1927年，依克萨克村足球队击败英国、瑞典领事馆组织的球赛，让爱国、爱足球的精神像一个永不熄灭的火炬，点燃着阿图什人对足球的热情。

　　阿图什被称为“足球之乡”，在这个不足30万人的边陲小城，从蹒跚学步的孩童至白发苍苍的老人，足球已融入他们的血液和灵魂，百年未变，历久弥新。

　　“阿图什杯”已不仅仅是一场足球赛事，无论是赛场上的球员还是看台上的观众，都共同带火了这场足球的节庆，如同香气诱人的孜然，带动着网络那头数亿网友，闻到当地红火日子的扑鼻香味。

　　台前明星吸睛 幕后市场化运作

　　有备而来的2023年“阿图什杯”全疆足球邀请赛，为了提高比赛规格吸引球迷目光，做足了功课。

　　此次邀请赛的时间，特意选在国内联赛落幕后，“从阿图什走出了很多效力于全国各级职业联赛的球员，岔开时间，就是为了让这些球星能够回到家乡的绿茵场上，让全疆热爱足球的年轻人亲眼见到他们的偶像，鼓舞他们保持对足球的热爱。”何世锋说。

　　效力于广州俱乐部、河南足球俱乐部的阿图什籍球员都回到家乡赛场，为邀请赛欢呼鼓劲。此外，比赛还邀请到了中超名哨麦麦提江·艾合麦提执裁比赛，提升了此次比赛的专业性。

　　到阿图什参赛的兄弟球队队员们也各有特色，新疆“梅西”艾克拜尔·库鲁宛和新疆“C罗”木热地力·努尔买买提为比赛录制视频，成为热门话题，球场秒变大型追星现场。在新疆，踢球的孩子们最爱的就是梅西和C罗，这条火遍全网的视频，不仅用这种方式让新疆球迷与偶像相遇，更吸引着全国网民的目光。

　　全网注视的背后，阿图什市多部门密切协同保障比赛。赛前对球场基础设施进行修缮提升，赛中各单位抽调工作人员组成志愿者队伍，维持秩序服务球迷。为了方便球员和球迷往返驻地和赛场，阿图什积极协调13辆公交车开通专线，免费接送球队队员和球迷。“我们就是做好基础的保障工作，剩下交给足球协会、球迷和相关公司，市场化运作赛事。”阿图什市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长陈冠宇说。

　　火了的赛事给阿图什带来了啥

　　“比赛期间，我酒店房间入住率达到了70%，大大超过往年，所以只要是来阿图什看球的外地球迷住店，我的房价降价30%！”阿图什市客来宾馆老板周文荣说。

　　在阿图什市，当地足协协调了几家规模较大的宾馆，为球队提供低于市场价的房价。跟随球队来看球的各地球迷们，在阿图什市其他酒店住宿时，也意外享受到了更实惠的酒店价格。

　　“被球迷的热情感染了，所以虽然没人让我们降价，但我们一家传一家，全市的酒店在比赛期间基本都下调了价格。”周文荣说，他的酒店里有几位和田来的球迷，从比赛第一天住到最后一天，“大家是真的喜欢足球，足球赛为阿图什带来了人气，而我们也想做点贡献，为阿图什赢得好口碑。”

　　赛事举办期间，阿图什市各大宾馆酒店接待客人超1.7万人次，同比增长93%。当地餐厅、农家乐提升本地特色美食品质，推出“看球套餐”，比赛期间带动消费同比增长75%。

　　“网上热传的老爷爷爬墙头看比赛的视频，我们其实是很心疼、很抱歉的，受限于场地，把那么多球迷挡在场外。”何世锋说，一场比赛门票15元，排队时，看到外地球迷买不到票，阿图什人就让出前面的位置，让客人先看。

　　徘徊在球场门口未买到票的球迷，当地就免费发放阿图什阿孜汗、阿图什天门等景区门票，邀请球迷们了解球场外的阿图什，景区人流量也创下新高。

　　比赛期间，场内外有超过100个免费摊位，带动千余人灵活就业，拓宽了当地群众增收致富渠道，各地游客喝到了免费的羊肉汤，吃到了阿图什无花果、木纳格葡萄。比赛中场休息和赛场外，对当地名特优农产品进行展播，累计直播20余场次，销售额达1200余万元。

　　足球也将给阿图什带来更长远的改变。陈冠宇介绍，借赛事东风，当地将投入1700万元建设一座同时容纳5000人以上的标准足球场，为广泛开展足球运动提供保障。立足阿图什足球文化具有百年传承的深厚历史积淀基础，扩大足球文化影响力，当地除将继续常态化举行各类赛事外，还要着手“百年足球之乡”申遗工作，推动振兴足球事业发展。

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