高芳

　　近两年，从“特种兵式旅游”“反向旅游”出圈到“县域旅游”火爆，越来越多的人选择把假期交给“小而美”的地方。中国旅游研究院测算：县城正在成为人们出游的“新宠”，成为旅游业发展中潜力巨大、韧性较强的板块之一。

　　“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”这首耳熟能详的歌中，几乎道尽了人们选择小城出游的感觉。一方面是因为许多县域自然风光优美，拥有得天独厚的旅游资源，承载着人们回归乡野的美好憧憬；另一方面，相比热门景点的“人看人”，县域旅游更容易带给人松弛感，且餐饮、住宿等花销相对不高，“不挤不贵”更具性价比。因此，一众宝藏小城的涌现，背后是供需两端的双向奔赴：出游者旅游理念不断更新，不再一窝蜂涌入热门景区景点，让小县城进入了大众的视野；与此同时，许多县域因地制宜、放大自身优势，以差异化供给为游客提供更多选择空间，加之旅游配套服务体系日渐成熟，为出行者提供了更好的旅游体验。

　　有人说，在新疆这片广袤无垠的大地上，每一处风景都是大自然精心布置的画卷，而散落其中的宝藏小城则是这幅巨制中最令人心动的画幅。布尔津、霍城、石河子、新源、库车、昭苏、木垒、奇台、哈巴河、特克斯、巴里坤、塔什库尔干……越来越多的新疆县市，被众多网友和游客列入宝藏小城名单。它们或粗犷豪放，或温婉细腻，或多彩绚丽、或厚重迷人，每一地都静静地诉说着悠远的故事，等着人们停一停、看一看，来这里体验一种古老、悠闲、不同寻常又不失温情的生活方式。

　　我区不少县域坐拥国家级风景名胜区、自然保护区、历史文化名城等资源，为县域旅游发展提供了丰富的物质基础。更为重要的是，国家和自治区出台了一系列政策，大力支持旅游业发展，为县域旅游发展提供了有力的政策保障。目前，新疆作为国内热门旅游目的地，市场需求旺盛，为县域旅游发展提供了广阔的市场空间。

　　近年来，我区紧紧围绕乡村振兴战略，推动农业、文化、体育、康养等产业与旅游业融合发展，让一些曾经“养在深闺”的边陲小城被越来越多的目光看见、青睐和欣赏。发展旅游业，最大限度激活潜力，也成为乡村振兴的新动力。县域旅游为县域经济发展提供了新抓手，在因地制宜与地方特色产业、相关产业融合发展，给当地群众带来实实在在的收益方面，县域旅游的发展前景可谓“天高任鸟飞、海阔凭鱼跃”。

　　县域旅游新格局的出现既是机遇也是挑战，各地文旅部门应在旅游业的细分领域做好文章，把眼光放长远，把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，乘势而上，力求让小众旅游出圈，升级为精品旅游。这对各地文旅部门深耕当地的能力提出了更高的要求：一方面要提高发现力，对坐拥的优质文旅资源不能视而不见，做到“心动便行动”；另一方面，在尽量让当地小众景区留住天然朴素美的同时，防止同质化发展和各自为政的僵化思维，而应与地域相邻、特色相近的县区联手，串珠成链，做大区域优势。

　　仅有热情的接待与动人的故事并不足以让游客“一来再来”，还需要与时俱进，不断迎合新变化、满足新需求，与时俱进才能永葆生机活力。愿新疆涌现出越来越多质量效益好、示范意义强的魅力小城，化潜力为动力，不断开创县域旅游目的地和小城镇旅游业高质量发展新局面。

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