石榴云/新疆日报记者张小宓

　　新疆冬季旅游流量密码如何打开？11月22日，在新疆国际会展中心举行的第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会（以下简称“冬博会”）上，举行了“打开新疆冬季旅游流量密码”交流会，美团酒旅生态合作中心西部总经理储张胤、辽宁联萌文化传媒有限公司策划总监刘大福作为特邀嘉宾，就新疆冬季旅游产业发展趋势与创新方向共同讨论。

　　储张胤认为，“需求”就是密码之一。新疆文旅部门和企业要以需求为导向，加大冰雪上下游产业的投资力度，强化特色文化氛围和品牌建设。不断丰富冰雪文化内涵挖掘，推动体育与旅游产业深度融合，促进冰雪运动普及与创新。不断提升冰雪旅游承载能力和服务质量，加大基础设施建设投入。

　　另一个密码是“高质量”。要通过高质量产品供给，构建多场景融合的旅游休闲设施，丰富目的地生活服务消费业态。科学规划，打造休闲设施建设布局，将冰雪文化深度融合，结合地方特色创新冰雪文化活动。不断升级旅游休闲设施，提高设施标准，要将安全与服务质量并重，严格执行安全管理，提升服务质量。

　　第三个密码是“有趣”。储张胤用自己的行程来举例，他刚到乌鲁木齐，第一站就去了新疆美术馆参观。“很多人，包括我自己，都希望通过有趣的活动了解当地的文化。”他认为要通过丰富的文旅活动吸引游客，打造节庆活动，并融入文化体验，“新疆可以通过冰雕雪雕等展示艺术魅力和民俗风情，增强游客文化体验。”

　　刘大福认为，线上旅游逐渐成了文旅新赛道，新疆要做好“素人传播”“员工矩阵”和“内容打造”，“游客前往热门旅游目的地自发分享图文视频曝光后，更容易‘种草’身边的亲朋好友，形成热点流量。”

　　刘大福建议，整合新疆文化旅游资源，打造线上品牌阵地，全网平台矩阵宣发，完善线上运营。通过内容话题营销策划，联萌传媒将助力新疆文旅企业孵化打造景区员工IP，招募本地旅游达人矩阵，通过裂变推广，让没来过新疆的国内外游客种草关注。从内容关注度来看，新疆以壮美的自然风景和丰富的民俗文化吸引着用户关注，可以利用好自身特色，如结合冰雪赛事打造有吸引力的内容，火爆出圈。
　　打造新疆独特的旅游文化IP，需要各个部门、各方面一起协调配合。“不能没流量着急，有流量接不住。要做好充足的准备，才能把火一把变成持续火下去。”刘大福说。

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