高 峰

　　在刚刚过去的蛇年春节期间，新疆文化和旅游市场呈现出一片火热景象。全区累计接待游客794.25万人次，同比增长10.04%；游客花费80.75亿元，同比增长9.35%。

　　亮眼数据令人欣喜，预示着文化旅游产业实现了“开门红”。如何让“开门红”变成“常年红”？读透春节期间文化和旅游市场火热的“流量密码”，或许可以为解答这一问题带来些许启发。

　　从“深”处探寻，发掘非遗中的传统文化是吸引游客的重要手段。在“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节，人们走出家门，体验丰富多彩的年俗年味，非遗活动大放异彩。在伊宁喀赞其景区举办的“非遗贺新春·蛇年大‘集’”上，京剧、豫剧、卡拉角勒哈、木卡姆等表演你方唱罢我登场，让市民和游客感受到优秀传统文化的魅力；在库车市南湖公园开展的非遗打铁花表演，吸引不少游客前来观看……这些非遗项目作为传统文化瑰宝，承载着历史的厚重、民族的智慧和情感的寄托，在春节这个特殊的时间节点集中展示，为游客带来了独特而深刻的文化体验。

　　此外，在一些滑雪场、购物中心等消费场景中，开展了写福字、猜灯谜等传统文化体验活动，增强了消费者的体验感。可以说，传统文化的魅力在新春文旅市场中充分展现，成为吸引游客纷至沓来的强大磁场。

　　从“新”处探寻，“赛博风”、二次元融入消费，为文旅产业带来新的活力。人形机器人在春晚舞台上身着花衣、舞动红手帕，瞬间在这个春节刮起“赛博风”。在消费市场上，观看无人机灯光秀、探索虚拟世界等，成为年轻人青睐的休闲方式。二次元文化则以创新的表达方式和强大的传播力，在年轻一代中拥有极高影响力。新疆多家影院推出“影院+二次元”新业态，主题快闪店、官方周边入驻影院空间，让电影院成为二次元线下消费的承载地，吸引了年轻人前来消费。

　　在当今文旅发展大趋势中，“赛博风”、二次元等新鲜事物发挥作用不容小觑。例如，利用虚拟现实等前沿技术打造沉浸式文旅体验，能让游客仿佛穿越时空，身临其境感受旅游目的地的历史文化魅力；以当地文化元素为蓝本创作二次元动漫、游戏等，能够激发年轻人的兴趣和探索欲望。文旅产业融合新科技手段、新表达方式，将进一步拓展受众范围，从而为产业发展注入新动力。

　　从“特”处探寻，发掘冰雪旅游潜力是文旅发力的有力抓手。“文化+冰雪”的双重吸引力让新疆旅游市场表现出色，从携程的搜索及下单量来看，有三家滑雪场跻身春节期间新疆排行前五的景区景点，滑雪过大年已然成为新时尚。

　　冰雪旅游潜力巨大，越来越多的游客被新疆优质的雪场资源和丰富的冰雪活动所吸引。应进一步完善雪场设施，提升服务质量，加强冰雪文化的挖掘与传播。同时，结合当地特色文化，打造更多具有独特魅力的冰雪旅游产品，推动新疆文旅市场不断繁荣壮大。

　　从“真”处探寻，真情做好服务是新春文旅火热的坚实保障。全疆各地文旅部门积极采取政策引导、金融支持、平台合作等方式，推出门票减免、住宿优惠等153项优惠政策。一系列实实在在的举措，为游客提供了极大的便利和实惠，大大增强了新疆作为旅游目的地的吸引力。

　　他山之石，可以攻玉。近年来哈尔滨以“宠粉”方式吸引游客的做法在网络上比比皆是，当地因此获得了良好口碑，在发展冰雪旅游上收到实效。只要一以贯之坚持服务至上，让游客们获得宾至如归的体验，新疆文旅产业必将不断“出圈”发展。

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