石榴云/新疆日报记者 郭倩

　　4月20日，因刀郎《2002年的第一场雪》闻名全国的“停靠在八楼的2路汽车”，穿越时光重现乌鲁木齐街头，车身上“2路印记·城市畅游专线”的标志格外醒目，成为乌鲁木齐又一张城市文化名片。

　　2路车的回归，不只是一条公交线路的恢复，对乌鲁木齐来说，更是一次对城市记忆的温柔打捞。

　　当下，城市传播成为塑造城市形象、提升城市影响力的有效手段。这些年，从领馆巷的改造、“雪豹进城”的创意到复古公交的重启，乌鲁木齐正用自己的方式，把历史文脉、市井烟火和时尚美学融在一起，通过“文化的创造性转化”激活城市传播的深层逻辑。

　　乌鲁木齐的传播智慧，藏在对文化符号的巧妙转化中。

　　刀郎那句“停靠在八楼的2路汽车”，曾是无数人的集体记忆。如今，1:1复刻的老式车身、复古售票台、“记忆八楼”打卡点，让歌词里的画面触手可及。车厢内，《遇见乌鲁木齐》的宣传片循环播放，驾驶员变身“文旅推介官”，一路讲解城市故事。怀旧的车身与科技感的体验交织，既勾起本地人的回忆，也给游客留下独特的城市印象。

　　从城市传播角度来看，这种对城市记忆的唤醒与再造，是乌鲁木齐把握自身文化特色，挖掘独特元素，借助文化符号来打造城市品牌、传递城市价值的积极尝试。城市传播的密码也在此显现：真正打动人心的，不是对过去的简单复刻，而是让集体记忆成为可参与的当代叙事，找到能引起广泛共鸣的文化符号作为切入点，从而在城市传播的赛道中脱颖而出。

　　传播即体验，乌鲁木齐不仅将怀旧符号转化为可触摸、可互动、可分享的实体场景，还通过联动周边资源延长文化价值链。例如，将“八楼主题车站”与新疆美术馆、新疆国际大巴扎串联成“城市记忆实景路线”，设置拍照墙、主题栏杆等文化小景，甚至将“八楼猪蹄”打造成美食IP。“交通+文旅+商业”的模式，让记忆里的2路车，实现了从文化符号到城市IP的成功转化，为城市传播的可持续发展奠定基础。

　　在城市传播的道路上， 乌鲁木齐以“修旧如旧、功能再生”为原则，让老街成为传播城市精神的立体媒介。

　　改造后的领馆巷，藏着别样烟火气。改造中保留的商铺门头、老字号招牌与新增的“十二木卡姆”浮雕墙、新疆特色乐器雕塑，形成独特的文化叙事空间。游客在品尝美食的同时，抬头就能看见万桐书抢救新疆维吾尔木卡姆艺术的故事——这一口“新疆味道”里，既有烤包子的香气，也有文化的厚重。

　　如今的领馆巷，被网友贴上“新疆第一站”的热门标签，通过社交媒体等渠道的传播，越来越多的游客前来打卡、品尝美食，更神奇的是，这种既满足游客打卡需求，又维系了老巷居民日常生活的“主客共享”模式，将城市形象的亲和力直接拉满。

　　这种对老街的改造模式，是乌鲁木齐将城市空间作为传播媒介的创新实践。它让城市老街不仅仅是一个物理空间，更成为承载城市精神、传递城市温度的立体舞台，在一砖一瓦、一店一铺中讲述城市故事，使城市形象更具亲和力与感染力，为城市传播注入鲜活且持久的力量。

　　乌鲁木齐还将生态保护与城市形象传播深度融合，打造出独具特色的“萌宠外交”。  

　　今年春节期间，17组雪豹冰雕雪雕亮相街头，迅速在抖音、小红书等社交媒体上走红，网友“被雪豹萌到”“想立刻去乌鲁木齐撸豹”的评论刷屏网络。新疆师范大学美术学院师生、本地环保组织和社会组织通力合作，将雪豹的生态监测数据转化为艺术化造型，使其跃上树梢、爬上屋顶。这种“凶猛动物萌化”的策略，既传递生态保护理念，又塑造了乌鲁木齐“刚柔并济”的城市性格，成为乌鲁木齐城市文化传播的独特切入点。

　　雪豹IP的推广中，年轻人是主力军。“乌龟营造”团队打造的“花开明园拥‘豹’新春”主题街区，将冰雕、雪豹与国风灯笼结合，通过年轻人的视角呈现浪漫和温馨。不仅如此，与之相映成趣的身穿时尚毛衣的大树、冰封的玫瑰、五彩的琉璃灯，无不吸引着抖音用户自发发起街头打卡、短视频拍摄。这波操作下，生态保护的理念被藏进雪豹的萌态里，跟着年轻人的镜头传播开去。

　　乌鲁木齐将生态保护巧妙融入城市形象传播的做法，展现出城市传播的新维度与新思路。“萌宠外交”的成功，不仅让更多人认识到乌鲁木齐的生态之美，更以别样的方式塑造了城市独特的性格形象，实现了生态保护与文化传播的双赢。

　　从2路车的“记忆复苏”到雪豹的“萌态出圈”，从老街的“功能再生”到数字技术的“场景重构”，当历史被深刻复原，当传播成为全民共创的“城市叙事”，城市形象完成从“需要被记住”到“主动被分享”的质变。

　　游客在八楼车站的留言中，有一条这样写道：“这里停靠的不只是2路车，更是一座城的过去、现在与未来。”，这座城市的传播智慧悄然显现——深挖本土文化，敢于突破创新，懂得人与城市的共生，才能让世界看见它的活力与温度。

　　乌鲁木齐的故事还在继续。那些藏在老歌里的记忆、老街里的烟火、雪豹身上的温柔，都在传递着一种理念：最好的城市传播，从来不是单向的展示，而是让每个走进它的人，都能在某个瞬间，遇见属于自己的城市记忆。

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