石榴云/新疆日报记者 陈疆林 通讯员 朱晨雁

　　“作为南疆第一大银行，我行以公益助农直播为支点，撬动特色农产品上行与文旅品牌破圈。”5月26日，阿克苏塔里木农村商业银行股份有限公司（以下简称“阿克苏塔里木农商银行”）办公室副总经理王俊海告诉记者。

　　阿克苏塔里木农商银行作为新疆首家地市级农商银行，自2023年12月新设合并组建以来，将阿克苏地区农信系统作为改革“试验田”，助力乡村全面振兴。

　　2024年9月28日，一场别开生面的抖音直播在阿克苏拉开帷幕。阿克苏塔里木农商银行联合当地商务部门、电商协会，以“公益助农”为内核，将冰糖心苹果、纸皮核桃等30余款特色农产品搬到镜头前。2小时直播实现21.95万元交易额，涨粉1.5万人，首次试水便创下南疆金融机构助农直播的亮眼成绩单。

　　这场首秀的背后，是该行半年磨一剑的新媒体布局——打造“抖音+视频号+公众号”矩阵，全网粉丝突破30万，构建起触达全国用户的“数字窗口”。直播中，优惠券秒杀、福袋互动等创新玩法，搭配精准流量投放，让果农周志品的4063单苹果售罄。“以前靠客商收购，现在手机一点就卖向全国。”周志品的感慨，折射出直播电商对传统产销链的重构。

　　当金融服务邂逅诗与远方，柯坪县红沙漠成为又一舞台。2025年4月30日，该行在红色沙丘间搭建实景直播间，将驼奶、羊肉等20余款柯坪特产与丝路驼队、大漠风光同框呈现。4小时直播创下12.8万元销售额，40.7万点赞、22万曝光量，让“柯小驼”的文旅IP走进大众视野。

　　直播镜头扫过沙丘时，在线人数飙升至7000多人。这场“金融知识+特产带货+文旅推介”的跨界实践，开创了“卖产品+卖风景+卖文化”的三维助农模式。

　　从金秋苹果到年货盛宴，该行将直播助农化作“四季歌”：2024年11月“冰糖心苹果专场”售出2000单苹果，2024年全年12场直播累计助农变现超百万元，培育出“新哥”等本土带货达人，让“新疆礼物”成为直播间热词。

　　“实物福袋+新疆舞表演”的组合拳，让每场直播既是销售场，更是文化秀。果农陈奇看着苹果销往北上广深等城市，感叹“原来我们的苹果也能成为‘网红’”。这种常态化运营，不仅打通农产品上行“最后一公里”，更塑造出“金融机构做主播，乡村特产当明星”的助农范式。

　　在直播间之外，该行构建起“金融+产业”的立体支持体系：为果农定制“农信e贷”，年投放低息贷款超亿元；向红沙漠景区提供专项贷款升级基础设施；推出“整村授信”模式，让农户凭信用即可获得小额贷款。数据显示，该行累计支持特色农业贷款超50亿元，带动超2万户农户增收。

　　“未来，我们计划深化‘直播+供应链金融’模式，探索区块链溯源技术赋能农产品品牌建设，并联动全国农信系统打造‘助农直播联盟’，让阿克苏的苹果、柯坪的驼奶销得更远。”阿克苏塔里木农商银行零售金融部（普惠与乡村振兴部）副总经理黄妤说。

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