S21阿乌高速公路位于新疆北部，起自阿勒泰地区阿勒泰市，先后经过福海县、五家渠市、昌吉回族自治州，终点为乌鲁木齐市，穿越中国第二大沙漠——古尔班通古特沙漠及准噶尔盆地腹地，全长约343公里，是北疆南北交通中轴线。该公路的建成，改变了阿勒泰地区目前旅游中转路径，丰富了北疆旅游环线，是连通阿勒泰地区与乌鲁木齐市的重要通道。

　　在规划设计阶段，新疆交投阿乌高速公路有限责任公司（以下简称“交投阿乌公司”）就以阿乌高速公路及支线为依托，串联沿线沙漠湖泊、荒漠作物、雅丹地貌、沙漠动物等资源，通过构建交旅深度融合的智慧线型旅游目的地系统，创建路产景交旅融合新模式，带动沿线产业协同发展。同时，不断提升聚合“智慧+”，打造科技创新示范工程，争创中国“智慧超级”沙漠高速公路交旅融合示范工程，从而完成高速公路交旅融合的1.0形态——“让路通起来”。

　　让路美起来

　　运营期间，为把S21阿乌高速公路打造成“交通+旅游”深度融合的沙漠探险旅游示范高速公路，交投阿乌公司通过借景、融景、以路引景、以景串线等方式，确定S21阿乌高速旅游形象标识系统、企业品牌形象、服务区网红打卡点等内容，在沿线服务区打造“别赶路、感受路”的盒子世界、“甜瓜屋”、S21IP形象“阿呜”、“沙漠微景观”，以及现代特色农业产业、吉力湖服务区的渔猎文化展示，并在高速公路标准化标识系统基础上，专门增设特色景观引导系统，提示来往游客进入特色景观区，引导游客就近选择服务区驻足停留，深入观赏体验。利用智慧高速一体化平台、智慧出行APP等向游客提供出行路线规划、预约导览、景点查询、门票预订等一站式服务，建立伴随式信息服务体系，真正发挥交旅融合推动力作用。

　　同时，S21阿乌高速还以准噶尔盆地特色动物蒙古野驴为原型，设计打造IP形象“阿呜”，塑造全新的S21品牌形象；落地S21阿乌高速品牌文创店，进一步提升项目软实力；完善S21交旅业态体验，通过多渠道推动S21文创产品的二次消费。

　　打造公路网红打卡经济，让交通本身演变成独特的旅游产品和“种草”工具，从而将S21阿乌高速公路建设成交旅融合示范线型旅游目的地。2022年和2023年，S21阿乌高速公路连续两年被评为“全国交旅融合创新项目”。

　　让点串起来

　　S21阿乌高速公路全线通过构建“1+5+5+N”产品体系（即一条最美高速公路、打造5大特色服务区、形成5个旅游圈层和N个游憩线路节点），按照“一区一特色”原则，打造了五家渠、103团、克拉美丽、黄花沟、吉力湖5对服务区，形成了“一区一景”的文化旅游特色路线；通过打造5大旅游圈层、5条自驾线路、6大重点景区，构建起沙漠腹地交旅融合发展体系，进一步提升了综合效益。

　　在此基础上，交投阿乌公司充分发挥交通促进旅游发展的基础性作用，整合区域内旅游、生态、土地、交通、商业等内容，构成旅游综合服务区，串点成线，连片成面，变观光为度假，变单体为多维，实现功能多维、形态多维、市场多维的产业结构，打造出有别于传统高速公路的创新型交旅融合产品。其中，利用克拉美丽服务区客流量基础和区位优势，持续打造覆盖沙漠主题的一站式“吃、住、行、游、购、娱”全业态的沙漠休闲娱乐综合体——克拉美丽沙漠公园项目，为过往游客提供露营、沙漠越野、骆驼骑行、热气球、篝火晚会等游乐项目，然后通过业态组合升级，改变沙漠纯观光传统模式为新野奢沙漠深度体验，最终将克拉美丽服务区打造成为沙漠微度假休闲体验目的地。

　　今年“五一”假期，克拉美丽沙漠公园里的沙漠冲浪和骆驼骑行等游玩项目已向游客开放，吸引了不少游客前来游玩打卡。 （章馨元）